วิเคราะห์บริษัทโดยใช้ BCG.. เย้!

สวัสดีครับ,

เขียนเมื่อวันที่ 11 ตุลาคม 2555

มีเครื่องมือหนึ่งที่ผมเห็นว่าเป็นประโยชน์ในการวิเคราะห์บริษัท.. ซึ่งนักลงทุนบางท่านอาจจะมองข้ามไป.. ผมเลยนำมาให้ดูนะ.. น่าร้อกป้ะ.. อิอิ.. นามเค้าว่า BCG หรือ Boston Consulting Group Analysis

จากรูป: แกนตั้งแสดงถึง อัตราการเจริญเติบโตในภาพรวมของตลาดหรือกลุ่มอุตสาหกรรม, ส่วนแกนนอนแสดงส่วนแบ่งการตลาดของบริษัท.. ซึ่งจะแบ่งกลุ่มบริษัทออกได้เป็น 4 ประเภทด้วยกันขอรับ

1. กลุ่มตัวเจ้าปัญหา: กลุ่มนี้.. อัตราการเติบโตสูงฮะ แต่ส่วนแบ่งการตลาดต่ำโต้ย.. อาจเป็นเพราะอุตสาหกรรมนี้มีผู้นำตลาดอยู่แล้ว และบริษัทเพิ่งเข้าสู่ตลาดไม่นาน.. ยังซิงๆ ว่างั้นเต๊อะ (-3-) แต่นี่! ทำให้มีโอกาสในการขยายงานเพื่อเพิ่มส่วนแบ่งตลาดนะ.. โดยมีข้อระวังคือ เรื่องความต้องการเงินลงทุน (เพิ่มทุนไง เสียวป้ะ!).. อย่างไรก็ดีหากที่สุดแล้วสามารถครอง market share ได้มาก หรือขึ้นมาเป็นเบอร์หนึ่งของตลาด.. มานก็คือ Stars ดีๆนิเอง..

2. กลุ่มดาวบนฟากฟ้า: กลุ่มนี้.. อัตราการเติบโตสูง, ส่วนแบ่งตลาดก็สูง.. ซึ่งหากยังหวังสูง ต้องการกำไรเพิ่มขึ้นหรือแข่งขันให้ดีขึ้นอีก.. ต้องมีแผนมากขึ้นให้ลึกให้ซึ้งกว่านี้นะ.. เอาง่ายๆ ขึ้นเป็นดาวว่ายากแล้ว การรักษาระดับความเป็นดาว ยากยิ่งกว่า

3. กลุ่มแม่วัวให้นม: กลุ่มนี้.. อัตราการเติบโตต่ำ แต่ส่วนแบ่งตลาดสูง.. อาจเกิดจากการเข้าสู่ตลาดมานมนาม.. โดยบริษัทมีกำไรสูง และมีเงินสดเหลือมาก เพราะตลาดเจริญเติบโตน้อย ไม่ต้องไปขยายไรมากนั่นแหละแก.. แต่ ชะช้า! ตรงนี้ท่านดร.นิเวศน์เคยกล่าวไว้ครับว่า.. บริษัทจะดียังไง.. หากอยู่ในอุตสาหกรรมที่ไม่เติบโต หรือเติบโตช้า.. ลำบาก!!!

4. กลุ่มหมาน้อยกลอยใจ: กลุ่มนี้.. อัตราการเติบโตต่ำ, ส่วนแบ่งการตลาดก็ต่ำ.. โอ้แม่เจ้า.. ทำไมถึงทำกับบ๊อกๆได้~

เอาละ.. หอมปากหอมคอนะครับ.. อย่าลืมไปทำการบ้านกันต่อละ! ว่าแต่.. หุ้นหรือบริษัทที่ท่านเป็นเจ้าของอยู่.. อยู่กลุ่มไหนเอ่ย?